नई दिल्ली। राजवीर दीक्षित
(Mystery Doll Craze Goes Global: Labubu Toys Selling for Lakhs)इन दिनों दुनियाभर में Mystery Doll का बुखार तेजी से फैल रहा है। खासकर Labubu नाम की गुड़ियाएं हर उम्र के लोगों के बीच आकर्षण का केंद्र बन चुकी हैं। इस क्रेज का आलम यह है कि एक दुर्लभ Labubu डॉल लाखों रुपये में बिक रही है। चीन की शंघाई स्थित कंपनी Pop Mart द्वारा निर्मित इन गुड़ियों को खरीदने के लिए ग्राहकों को स्टोर पर हफ्तों तक इंतजार करना पड़ रहा है।
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गुड़ियों का ये मिस्ट्री फॉर्मेट ही इन्हें खास बनाता है—दरअसल ये बंद डब्बों में आती हैं, जिससे डिब्बा खोलने तक ये रहस्य बना रहता है कि कौन सी डॉल अंदर है। यही बात इन्हें कलेक्टर्स के बीच बेहद लोकप्रिय बना रही है। मशहूर हस्तियां जैसे डेविड बेकहम और रिहाना भी इनके प्रशंसकों में शामिल हैं।
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इस तेजी से बढ़ते ग्लोबल क्रेज ने Pop Mart के शेयरों को भी नई ऊंचाई दी है—सालभर में कंपनी के स्टॉक्स में 180% की बढ़ोतरी दर्ज हुई है। इसके साथ ही कई चीनी ब्रांड्स जैसे Chagee (जो Starbucks को चुनौती दे रहा है), Mogaping (जो L’Oréal जैसे ब्यूटी ब्रांड्स को टक्कर दे रहा है) और H World होटल चेन भी वैश्विक बाज़ार में अपनी पैठ बना रहे हैं।
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Pop Mart के फिलहाल 20 से ज्यादा देशों में स्टोर्स हैं, जबकि Chagee 2027 तक 1300 अंतरराष्ट्रीय आउटलेट्स खोलने की तैयारी में है। Mixue नामक कोल्ड ड्रिंक ब्रांड दक्षिण-पूर्व एशियाई देशों में लोकप्रियता हासिल कर रहा है।
जहां विदेशी ब्रांड्स अब भी बड़े शहरों पर फोकस कर रहे हैं, वहीं ये उभरते चीनी ब्रांड छोटे शहरों को अपना नया टारगेट बना रहे हैं। उपभोक्ताओं में भी जागरूकता बढ़ी है—अब वे महंगे विदेशी ब्रांड्स के बजाय किफायती स्थानीय विकल्पों को चुन रहे हैं।
